|
好的动漫产品能够占领“塔尖”，向文具、玩具、服装、儿童食品、儿童乐园等“塔基”领域延伸便是顺水推舟，所以动漫是能够辐射数个千亿市场的产业，这也是动漫IP的价值所在。 作为近年来持续火爆的儿童乐园，也将目光转向了动漫IP，将家喻户晓的动漫形象嵌入到儿童乐园中，让动漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，还原动漫场景，除了游乐，还将在教育、表演、零售、体验等方面延伸。目前，已有多个儿童乐园项目通过引入动漫IP，将儿童乐园主题和空间丰富化，在儿童乐园产业链中形成“动漫IP+商业”的新模式。 一、“动漫IP+儿童乐园”将形成新的产品模式 “动漫IP+商业”具有很多发展优势，单单从IP方面看，IP自身具有强大的客户粘合度，如迪士尼以动漫品牌为核心竞争力，通过产业链衍生扩张，逐步构建起娱乐传媒巨头。其经营业务包括了电影制作、媒体网络、主题公园、消费产品和互动媒体五大方面，而衍生品市场具有庞大规模，两者结合是被海外巨头验证过的成功模式。儿童主题乐园植入“动漫IP+商业”模式，对儿童乐园的发展起着关键性作用，动漫IP是儿童在成长过程中的重要伙伴，是影响其对事物了解辩证的重要方式之一。 二、“动漫IP+儿童乐园”案例分析 国内有很多知名的儿童乐园都有不少项目植入“动漫IP+商业”模式。 悠游堂 悠游堂已开发了Pororo、巴拉拉小魔仙、Poli小警车、爱丽丝漫游奇境、海盗船、Robocar、snow world、泰迪熊等十余种主题乐园。其中，Pororo儿童主题乐园，不仅仅是韩国小朋友的最爱，在国际产业圈内也是声名显著，在文化内涵、工艺水准、运营策划、娱乐品质等方面均代表了全亚洲乃至世界级的先进水平；巴啦啦小魔仙主题乐园更集“万千宠爱”于一身。 卡通尼乐园 这是来自台湾的知名连锁游乐园品牌，致力于营造家庭亲子共享的娱乐休闲空间。每个门店都有自己的主题故事，装修风格也为打造主题为主。每个主题乐园各有其风格，其中包括海盗历险记、丛林历险记、魔法城堡、小丑欢乐城等，而全新打造的飞动力时尚运动乐园还包含了时尚桌球馆及亲子保龄球馆等游乐项目。 猪猪侠Party Map 猪猪侠是一个综合电视动画、电影、舞台剧、游戏、主题乐园、衍生产品等多类产业模式的著名动漫品牌，而猪猪侠Party Map是以全国动漫人气冠军“猪猪侠”进驻为主题的儿童成长乐园。它是集儿童游乐、学前培训、亲子餐厅、手工艺术坊、兴趣培育于一体的嘉年华式室内主题游乐场。 三、儿童乐园通过动漫IP满足情感需求 有观点认为，在经过2013年至今的火热态势后，国内动漫目前趋于稳定，前期的IP囤积期已过，转而进入各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。也许正是因为历史的成功经验，儿童主题娱乐项目成功的路径似乎只有“要成功，有IP”一条；现在一些商业综合体内的儿童项目经营不善，经营者也很容易把原因归咎于此。 事实上，互联网时代要与时俱进，新时代儿童娱乐项目要有新的玩法。利用动画片中精美的场景对游乐场进行形式上的包装，这只是第一步。主题乐园中主题的价值还在于其满足了顾客的情感需求。孩子到主题乐园不再仅仅是因为新奇游乐设备，而是在于这里有他们所喜爱的卡通人物，更重要的是这些卡通人。 |
|
KIRA 奇乐 - 儿 童 心 智 拓 展 探 索 乐 园 - （http://www.gzqile.com） |
